К нам обратилась компания «Мир корма» с целью привлечения целевой аудитории в приложение. Запрос по адресу! Это наш профиль, так что мы принялись колдовать. И, надо сказать, неплохо справились.
«Мир корма» — один из лидеров в области интернет-торговли зоотоварами. Компания обеспечивает доставку товаров для животных по всей России. Приложение представлено и в App Store, и в Google Play.
Мы уже сотрудничали с компанией по поисковому продвижению в обоих сторах. И, чтобы увеличить охват аудитории, рекламодатель решил задействовать внешние источники привлечения трафика.
Решение
Цель — привлечение целевых пользователей в приложение посредством медиабаинга.
В качестве трекинговой системы в приложении была встроена AppMetrica. Это позволило нам выбрать автоматическую оптимизацию кампаний по конверсиям в рекламной сети myTarget.
Изучив портреты целевой аудитории приложения “Мир Корма”, настроили таргетинг:
- по локации: Москва и Московская область;
- по интересам: зоотовары, домашние животные, ветклиники;
- по ключевым словам.
Маркетологи и дизайнеры разработали несколько рекламных креативов:
- статичные изображения (1080х607 и 600х600);
- анимированные видеоролики (9:16 и 1:1).
Всего было создано 26 кампаний, из которых 8 были эффективными, которые в процессе принесли достойный результат.
Итоги
В ходе работы мы проверили гипотезы с различным таргетингом и ставками, поэтому стоимость за установку разнится. Средняя CPI составляет 100 рублей — App Store и 60 рублей — Google Play.
В целом, результаты следующие:
- 20 дней рекламной кампании
- 1211 инсталов по 100 рублей на iOS
- 4846 инсталлов по 60 рублей на Android
Совет
Как и в продвижении в сторах, так и в медиабаинге эффективнее всего работает комплексный подход. Рекомендуем задействовать несколько рекламных площадок: myTarget, Facebook (Instagram), in-app реклама, Google, Yandex.
Не забудьте встроить в свое приложение систему аналитики Adjust, AppsFlyer или AppMetrica, плюс SDK Facebook.
P.S.
Если вам нужны настоящие, живые пользователи, потенциальные покупатели – мы знаем, где их искать. Вам достаточно заполнить форму ниже, и мы свяжемся с вами!
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
