Твой Тренер

Тимко Илья — спортсмен с многолетним стажем и автор приложения «Твой Тренер». Приложение предназначено для занятий спортом и содержит программы тренировок в зале и дома, полезные статьи, режимы питания, видеоуроки и фитнес-калькуляторы.

недели работы

29,4%

CR до оптимизации

35,7%

CR после оптимизации

+17%

притока установок

Задача

Увеличить коэффициент конверсии страницы приложения в Google Play.

Использованные инструменты

Сервис по оценке
ASO Index приложения

Платформа для продвижения
мобильных приложений

Графическая оптимизация

Работа началась с аудита страницы приложения и маркетингового анализа. Проанализировали исходные графические материалы:

— Иконка совсем не выделялась в поисковой выдаче. На ней изображен главный герой — сам тренер, его портрет прорисован хорошо. В целом, иконка отражает суть приложения, но с фоном необходимо поработать.

— В оформлении скриншотов отсутствует какой-либо визуальный язык и стиль. Галерея скриншотов занимает большую часть страницы приложения и обеспечивает конверсию в установку, поэтому необходимо уделить этому элементу особое внимание.

Необходимо было сделать приложение запоминающимся и узнаваемым. Отделы дизайна и маркетинга совместно разработали несколько концепций. Решено было выделить иконку ярким фоном, галерею скриншотов оформить в панорамном стиле — объединить пространство скриншотов. Дизайн самого приложения не соответствует современным трендам мобайла, поэтому нужно было отвлечь внимание пользователя от простого интерфейса, используя на скриншотах красочные графические элементы.

До

После

A/B-тестирование

Всего было отрисовано и протестировано 3 варианта креативов для выявления максимально конвертирующего.

Вариант 1 Вариант 1

Вариант 2 Вариант 2

Вариант 3 Вариант 3

Из просмотра галереи скриншотов сразу понятно содержание приложения. На первых изображениях размещены фотографии тренера и девушки — наглядное подтверждение того, что приложение полезно для всех.

В качестве фона используется контрастное изображение с текстурой бетона. К синему цвету интерфейса добавили красный, по причине его популярности в данной категории.

Изменили текст на скриншотах — заголовки стали короче и проще, но одновременно эффектней.

Во втором варианте мы сконцентрировались на привлекательности. Что мы изменили в сравнении с первым вариантом:

— Цветовое решение фона стало ярче.

— Первый скриншот содержит фразу-призыв.

— Выбраны более интересные экраны интерфейса.

— Представлено ещё одно фото — девушка на беговой дорожке.

Третий вариант максимально отличен от предыдущих концепций. Выбран более суровой стиль оформления: темный фон с фактурой асфальта, фотографии других спортсменов с серьезными выражениями лиц, акцент на силовых упражнениях.